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我們?cè)跁r(shí)代意義上，簡(jiǎn)單地介紹了不同的演出活動(dòng)策劃營銷觀念，這里介紹的國際演出活動(dòng)策劃營銷觀念，應(yīng)該是對(duì)現(xiàn)代演出活動(dòng)策劃營銷觀念的國際化延伸，這一觀念與上面所描述的國際演出活動(dòng)策劃營銷的步驟階段是密切相關(guān)的。都江堰演出公司表示，不同的企業(yè)會(huì)對(duì)營銷國際化有不同的理解，這些不同的理解可以簡(jiǎn)單地概括為：(1）國內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念：(2）國別市場(chǎng)觀念：(3）全球營銷觀念。這些不同的觀念指導(dǎo)公司開展國際演出活動(dòng)策劃營銷業(yè)務(wù)。

（一）國內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念

國內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念，就是企業(yè)把現(xiàn)有的演出活動(dòng)策劃產(chǎn)品推到國外的演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)去，但把國外市場(chǎng)看作是第二位的，其國外發(fā)展的前提是先站穩(wěn)國內(nèi)市場(chǎng)。都江堰演出公司表示，國外業(yè)務(wù)只是國內(nèi)業(yè)務(wù)的自然延伸。這種觀念指導(dǎo)下的國際營銷戰(zhàn)略一般不會(huì)對(duì)國內(nèi)戰(zhàn)略內(nèi)容進(jìn)行特別有針對(duì)性的修改，認(rèn)為國外演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)只能是偶然性市場(chǎng)行為。

例如，新加坡邀請(qǐng)中國歌劇舞劇院演出活動(dòng)策劃舞劇《 寶蓮燈 》，中國歌劇舞劇院不會(huì)為此對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式及原來的業(yè)務(wù)計(jì)劃做任何改動(dòng)，只是認(rèn)為變換了一個(gè)演出活動(dòng)策劃地點(diǎn)而己，都江堰演出公司表示，出國演出活動(dòng)策劃只是看作劇院的榮譽(yù)，沒有把出國演出活動(dòng)策劃視作一個(gè)重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（二）國別市場(chǎng)觀念

演出活動(dòng)策劃公司和部分藝術(shù)表演團(tuán)體意識(shí)到國外演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)的重要性，也意識(shí)到海外演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)的差異性，會(huì)對(duì)每一個(gè)國家制訂不同的營銷策略。都江堰演出公司表示，在此策略的指導(dǎo)下，營銷活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)本土化的運(yùn)作，具有國別市場(chǎng)觀念的企業(yè)并不尋求營銷組合因素之間的相似性，而是強(qiáng)調(diào)適應(yīng)每一個(gè)國家市場(chǎng)。例如以中國評(píng)劇團(tuán)與中國歌劇舞劇院合作的新歌劇 《 貴妃東渡 》 就是完全量身訂做的日本演出活動(dòng)策劃市場(chǎng)作品，這部作品在其它國家演出活動(dòng)策劃就不會(huì)有很好的市場(chǎng)空間。

（三）全球營銷觀念

都江堰演出公司表示，實(shí)施全球營銷觀念的公司，實(shí)施的是追求全球范圍的規(guī)模效益。在全球范圍內(nèi)，尋求有相似需求的細(xì)分市場(chǎng)，依據(jù)這一導(dǎo)向，公司會(huì)盡力開發(fā)適合全球市場(chǎng)的演出活動(dòng)策劃產(chǎn)品，適合不同國別的地區(qū)需求。

持有全球化營銷觀念的公司，經(jīng)營并代理的項(xiàng)目主要是交響樂隊(duì)、經(jīng)典芭蕾作品和音樂劇作品以及優(yōu)秀演藝人員，比如中國觀眾熟悉的經(jīng)紀(jì)人魯?shù)浪顾淼氖澜缰荒懈咭舻难莩龌顒?dòng)策劃，在全球范圍都有市場(chǎng)，不會(huì)因?yàn)閲业母淖兌淖冄莩龌顒?dòng)策劃形式和內(nèi)容。都江堰演出公司表示，全球化營銷是國際市場(chǎng)發(fā)展的方向，但對(duì)于演藝服務(wù)或產(chǎn)品，可以肯定地說會(huì)永遠(yuǎn)存在細(xì)分的市場(chǎng)和細(xì)分的本土化進(jìn)程。

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