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很多人認(rèn)為慶典演藝就是一個(gè)儀式，儀式完畢慶典也就結(jié)束了。其實(shí)，真正有影響的慶典演藝活動，絕不僅僅是功在當(dāng)時(shí)，它可以給人留下深刻的印象。從慶典策劃的角度出發(fā)，不應(yīng)把慶典演藝活動只搞成一場熱熱鬧鬧、轟轟烈烈的儀式，而應(yīng)該“從長計(jì)議”，想辦法將慶典演藝活動搞得意味深長，余音渺渺 ，給人回味無窮，意猶未盡的感覺。這就需要慶典演藝策劃者精心構(gòu)思，充分發(fā)揮想象力。

慶典演藝策劃要作長遠(yuǎn)打算是由舉行慶典活動的目的、動機(jī)決定的，慶典策劃者不能以將慶典演藝活動搞得熱鬧非凡為滿足，僅僅塑造出喜慶氣氛還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠， 還要實(shí)現(xiàn)慶典演藝活動的深層目的，如宣傳和樹立組織形象，擴(kuò)大組織的影響，提高組織的威望，等等。使慶典活動意味深長的方法之一就是設(shè)計(jì)有延續(xù)性的慶典活動，為慶典演藝活動埋下伏筆。

案例分析之—同慶“生日”

中日合資上海三菱電梯有限公司的周年慶典可以說是好戲連臺、余味無窮。慶典演藝的策劃者能夠高瞻遠(yuǎn)囑，出邇不群，該公司成立于1987年1月1日，公司邀請公關(guān)專家策劃了一次別具匠心的慶典演藝活動，由于策劃者日光長遠(yuǎn)，構(gòu)思精妙，這次慶典演藝活動余波渺渺· ，好戲?qū)盈B不窮。

首先，在新年之夜，公司與上海電視臺聯(lián)合舉辦了小型文藝晩會，在收視率很高的黃金節(jié)日“大舞臺”中播出，節(jié)目的主持人由公司的文藝骨干與特邀專業(yè)主持人擔(dān)任，觀眾則是一年來對公司有較大貢獻(xiàn)的職工。在晩會即將結(jié)束之前，公司的經(jīng)理出面向電視觀眾致謝，同時(shí)宣布了一條消息:為了感謝上海各界一年來對公司的關(guān)懷，公司邀清上海市與公司同年同月同日誕生的小嬰.兒來公司同慶生日 。

分析:這場慶典演藝活動中至少有兩點(diǎn)值得我們借鑒 。

第一點(diǎn)，公司的晚會不是請的各級領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓來參加，而是本公司有較大貢獻(xiàn)的職工，這體現(xiàn)了策劃者的長遠(yuǎn)打算。公司搞周年紀(jì)念，往往是請各界領(lǐng)導(dǎo)賓客前來，并設(shè)宴款待，形式上司空見債，收效不大。該公司大膽突破一般慶典的俗套，而是在大眾傳媒中亮相，既擴(kuò)大了影響，又增加了職工的榮譽(yù)感和責(zé)任心，為職工將來更好地為公司工作打下基礎(chǔ)，這體現(xiàn)了公司目光長遠(yuǎn)。

第二點(diǎn)，公司決定在上海請與公司同一天“生日”的嬰兒來同慶生日，也體現(xiàn)了策劃者的長遠(yuǎn)目光，公司注意到了博得大眾的好感，獲得穩(wěn)定的社區(qū)地位對公司今后順利發(fā)展的重要性。 從以上兩點(diǎn)看，“上海三菱電梯”的慶典是具有長遠(yuǎn)打算的慶典活動。

公司的上述慶典演藝活動可以說是錦上添花，富于時(shí)代感，具有長遠(yuǎn)打算。 很多組織往往不惜人、財(cái)、物力，將慶典的規(guī)模搞得十分盛大，甚至將大量財(cái)力用于鋪排上，如舉行大型宴會，造成較大的浪費(fèi) 。 不僅好鋼沒用在刀刃上，而且缺乏現(xiàn)代意識，沒有長遠(yuǎn)打算。宴會往往是一時(shí)熱鬧，樹倒猢猻散，過后便失去了意義?！叭狻眲t懂得“智力投資”，公司將同樣的錢花在與公司似乎并無關(guān)系的“同齡人”身上，好像沒有道理，其實(shí)這樣做意義深遠(yuǎn)，公司在一次慶典演藝活動中的投資可以獲得長期的效益，可謂高瞻遠(yuǎn)矚。

慶典演藝活動的氛圍制造

現(xiàn)在，有些組織在舉行慶典演藝活動時(shí)常常發(fā)愁，不是發(fā)愁搞不起，而是發(fā)愁慶典活動總也逃不脫歡迎來賓、領(lǐng)導(dǎo)講話、舉行座談等一系列的俗套，不能足以去引起人們的興趣，慶典活動是搞了，效果卻不好，浮華的熱鬧過去，反而是加倍的冷清 。 其實(shí)，策劃者不妨跳出思維定式，站得高一些，想得遠(yuǎn)一點(diǎn)，這樣往往可以策劃出成功的慶典活動。

營造熱烈隆重的氣氛

慶典是盛大隆重的慶祝典禮活動，所以營造熱烈氣氛對于慶典活動來說十分重要。營造熱烈隆重的氣氛是慶典活動吸引公眾、擴(kuò)大影響的重要方法。如果慶典演藝活動搞得冷冷清清，悄無聲息，不但會失去慶典演藝活動的意義，還會損害組織的形象，令公眾敬而遠(yuǎn)之，宣傳效果更無從談起。

如何營造熱烈隆重的氣氛呢? 首先，可以充分利用具有喜慶和熱烈氣氛的裝飾物來增添慶典活動的氣氛。例如公司的開業(yè)慶典可以運(yùn)用彩球、彩帶、燈籠、花籃、宣傳條幅、鞭炮、焰火等來營造節(jié)日喜慶的氣氛;其次，可以播放富有喜慶氣氛的音樂，請鼓號隊(duì)及樂隊(duì)來助威，有條件的還可以請歌唱演員來作為特邀嘉賓;第三，參加慶典演藝的人員穿戴千凈整齊，服務(wù)人員及各專職人員應(yīng)著富有喜慶氣氛的節(jié)日盛裝;再次，可以邀請知名度較高的社會名流、演員、歌手等來增加喜慶氣氛;此外，可樹立慶典活動的標(biāo)志物、饋賠紀(jì)念品、舉行增添喜慶氣氛的娛樂活動。方法很多，關(guān)鍵是要策劃者開動腦筋。

美的公司之前做了一個(gè)慶典演藝活動，美的公司的慶典演藝活動的確是盛況空前，在喜慶氣氛上具有濃重的感染力，這樣一場盛大隆重的慶典演藝活動，能夠令公眾久久不能忘懷。 美的慶典演藝活動的成功之處主要是通過熱烈隆重的氣氛感染人。 美的慶典演藝首先通過彩旗、廣告旗、氣球等裝飾物來塑造氣氛，還通過鼓樂隊(duì)、軍隊(duì)團(tuán)等在音響上營造氣氛，通過舞;師、晩會等具有節(jié)慶氣氛的娛樂活動來烘托氣氛。整個(gè)慶典演藝活動偏重于中國傳統(tǒng)色彩，這也同美的慶典的對象相呼應(yīng)。

慶典演藝活動營造熱烈氣氛，不僅體現(xiàn)在以上各方面，慶典演藝活動的組織者面帶微笑，充滿活力，機(jī)智幽默地處理各種問題也是慶典活動塑造喜慶氣氛的重要環(huán)節(jié)。“美的”的成功也同其熱情迎嘉賓有關(guān)。

美的活動是規(guī)模較大的慶典演藝活動。 但并不是每個(gè)組織都有精力和財(cái)力搞如此盛大的慶典演藝活動。 但這并不意味者規(guī)模較小的慶典演藝活動就難以營造熱烈的氣氛來感染公眾。 慶典演藝活動無論規(guī)模大小，都可以營造十分熱烈的氣氛。 小型慶典演藝活動在營造氣氛時(shí)不必面面俱到，而應(yīng)該者重在一兩個(gè)方面下工夫，注意突出風(fēng)格和特色。

慶典演藝活動如何成功

什么樣的慶典演藝活動是成功的呢?

一是要熱烈而隆重，具有慶典氣氛;二是要通過慶典演藝活動間接地實(shí)現(xiàn)各種既定的主題和目標(biāo)。要成功地舉行慶典演藝活動， 我們可以利用很多的技巧。比如用名人效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響是慶典策劃的重要方法之一。

名人效應(yīng)被廣泛地運(yùn)用到各種公關(guān)、宣傳廣告中。所謂名人效應(yīng)，也就是名人在公眾中的地位和影響，名人的思想、行動、言語等往往可以在公眾中造成轟動性影響，具有較強(qiáng)的號召力和感染力。組織利用公眾對名人的崇敬感和追隨感來為慶典演藝活動增輝，借以實(shí)現(xiàn)樹立組織形象、擴(kuò)大組織影響、提高組織的知名度和美譽(yù)度等目的，往往具有特別出色的效果。

在如何利用名人效應(yīng)的問題上，也大有文章可做。 當(dāng)代，隨著組織公關(guān)活動的空前活躍，各社會組織已將名人效應(yīng)廣泛用到各種廣告、宣傳、專題活動中，也廣泛應(yīng)用到慶典演藝活動中。由于名人效應(yīng)的應(yīng)用過于頻繁，它的效果已不如初始時(shí)期，這就要求組織在將名人效應(yīng)運(yùn)用到慶典策劃中，要想方設(shè)法發(fā)揮名人的最大“效應(yīng)”。如何最大限度地發(fā)揮名人效應(yīng)呢?

首先，要對名人有所選擇。有一定影響范圍的名人很多，但并不是任何一位名人都可以給慶典演藝活動帶來極大的影響。一般來說，應(yīng)選擇那些最有影響力的名人。

其次，在選擇名人時(shí)應(yīng)與慶典演藝活動的主題和內(nèi)容聯(lián)系起來，例如一個(gè)主要對象群是京劇愛好者的慶典活動請來著名京劇演員做慶典活動的嘉賓是適宜的，因?yàn)榭梢匀〉煤芎眯Ч?，而對于一個(gè)主要對象群是青少年揺滾樂愛好者的慶典活動就不合適。 再如，一般工程項(xiàng)目奠基或剪彩活動，就適于請與組織有一定關(guān)聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)參與，而請文藝界名人就會給人不夠莊重的感覺 。

組織在請名人參加慶典演藝活動時(shí)，不應(yīng)只把名人當(dāng)擺設(shè)，不參與慶典的具體活動，這樣往往分散大眾精力，而掩蓋了慶典活動的意義，應(yīng)該讓名人參與到慶典活動中來，最好能和公眾有較密切的接觸，消除距離感。

利用“名人效應(yīng)”還應(yīng)照顧大眾熱點(diǎn)，把握恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。在同一慶典活動中不宜請過多名人，避免喧賓奪主。下面我們來看一看“名人效應(yīng)在慶典演藝活動中的具體運(yùn)用 。

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